L’idea veicolata dalla birra che invita a lasciarsi andare a un flusso indeterminato, che dice restiamo finché capita, vediamo come va, parliamo di tutto e di niente, non parla alla Gen Z che abita il tempo in modo diverso. La distanza non è tra birra e Gen Z, ma tra due idee di convivialità
Il beverage non esiste nel magazzino, esiste nel momento in cui qualcuno lo beve in un contesto, in compagnia, in un luogo che ha scelto. È questa la ragione per cui l’HoReCa non è semplicemente un canale distributivo come gli altri: è il luogo in cui il prodotto è chiamato a mantenere le promesse che…
