Heineken® 0.0 amplia la propria presenza a scaffale e inaugura una nuova fase della categoria con la sua nuova lattina. Un formato iconico e pratico, dai colori vibranti, pensato per intercettare stili di vita sempre più dinamici e rendere la scelta analcolica ancora più semplice, spontanea e quotidiana, al di là di ogni barriera e compromesso.
La rivoluzione della birra analcolica: giovani protagonisti di un trend in ascesa
Il lancio della nuova lattina si inserisce in un contesto di crescita costante della categoria, che nel 2024 ha registrato un +13,4% rispetto all’anno precedente[1]. Secondo una recente ricerca condotta da HEINEKEN Italia in collaborazione con AstraRicerche nell’ambito della campagna TOGETHER[2], la birra analcolica è una scelta sempre più diffusa, soprattutto tra Genz e Millennials: più di 1 giovane su 3 (33,6%) la considera una valida alternativa alla birra alcolica, il 59% la ritiene adatta ad ogni contesto, senza limitazioni, mentre per il 61% il gusto è paragonabile a quello della birra tradizionale.
Heineken® 0.0 è una lager analcolica dal sapore pieno e distintivo, pensata per chi vuole vivere ogni momento senza rinunce. Con la nuova lattina, Heineken® rafforza il proprio ruolo di leader e pioniere del settore, offrendo lo stesso gusto inconfondibile di sempre, no alcol, in una soluzione versatile e “on-the-go”, perfetta per ogni momento della giornata e occasione di consumo: a casa, al lavoro, in una serata con gli amici o in tutti quei contesti – come festival, concerti ed eventi sportivi – in cui il vetro non è consentito. Più libertà di scelta, stesso gusto di sempre.
«Con il lancio della nuova lattina di Heineken® 0.0 vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più accessibile, in linea con le nuove abitudini di consumo degli italiani – dichiara Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia -. Si tratta di un formato pratico, sostenibile e trasversale che si adatta ai ritmi dinamici della vita quotidiana e ai nuovi momenti e diversi contesti di consumo, senza rinunciare al gusto inconfondibile di Heineken®: dallo sport ai momenti di socialità, da una pausa durante la giornata, fino alle occasioni in cui è necessario mettersi alla guida o si partecipa a festival ed eventi. Heineken® 0.0 rappresenta per noi una leva strategica per promuovere uno stile di vita più consapevole e inclusivo, una birra dal gusto pieno pensata per accompagnare ogni momento, senza compromessi e pregiudizi».
Il nuovo formato consolida il ruolo pionieristico di Heineken®, che già nel 2004 è stata la prima azienda birraria al mondo a lanciare una campagna di promozione del consumo responsabile. Negli anni successivi, ha poi proseguito con campagne dedicate per rendere la moderazione un valore aspirazionale e una scelta naturale e quotidiana. Un impegno che si traduce anche in un investimento concreto: nel 2026 il brand continuerà ad investire il 15% del media budget su Heineken® 0.0 per la promozione del consumo responsabile, con l’obiettivo di normalizzare la moderazione e abbattere ogni pregiudizio legato alla scelta analcolica. Si può infatti scegliere una Heineken ® 0.0 senza compromessi e pregiudizi, frutto di una scelta libera e consapevole, che non rinuncia al gusto.
[2] Lo studio HEINEKEN – AstraRicerche è stato condotto a fine maggio 2025, con metodo CAWI, su un campione di oltre 1.000 intervistati di età compresa tra i 18 e i 45 anni.
