La Federazione europea dei produttori di contenitori in vetro (Feve) ha lanciato in 13 Paesi europei (Austria, Belgio, Croazia, Repubblica Ceca, Francia, Germania, Italia, Polonia, Portogallo, Slovacchia, Spagna, Svizzera e Regno Unito) la piattaforma “Glass is Love“ per rafforzare tra consumatori, clienti, brand e il resto della filiera la preferenza per gli imballaggi in vetro.
“Glass is Love” nasce dall’idea che scegliere il vetro significa scegliere di prendersi cura di ciò che è contenuto all’interno, delle persone che lo utilizzano, della qualità, della sicurezza alimentare, dell’esperienza legata al prodotto e di ciò che è destinato a durare nel tempo.
La nuova piattaforma coniuga aspetti razionali ed emotivi, mostrando come il vetro protegga senza interferire, preservi l’autenticità di sapori e ingredienti, valorizzi i prodotti che contiene grazie al design e all’esperienza sensoriale, e possa rinascere continuamente attraverso il riciclo e il riutilizzo.
Glass is Love si fonda sulla consapevolezza, sulla credibilità e sulla comunità sviluppate grazie a “Friends of Glass“, iniziativa che ha contribuito a far conoscere ai consumatori europei i vantaggi del vetro e a sensibilizzarli sulle sue qualità. La nuova piattaforma evolve questo percorso: si passa dalla credibilità alla scelta consapevole, dallo spiegare le funzioni del vetro al creare motivazioni più forti per celebrarlo, da comunicazioni frammentate a un’unica piattaforma europea integrata.
